El término Motion Graphics significa “gráfico en movimiento”. Se trata de realizar un vídeo que anima imágenes y gráficos, aunque ello no significa que hablemos forzosamente de vídeos animados, aunque suele ser el método más utilizado. Hay que tener en cuenta, aunque pueda parecer evidente, que no todos los elementos de la imagen tienen por qué tener movimiento. También puede haber cambios de color y tamaño.
Al tratarse de un producto multimedia, puede incluir diferentes elementos tales como fotografía, vídeo, sonido, animaciones, gráficos, etc. El objetivo es el mismo que persiguen otras disciplinas del marketing: comunicar un mensaje concreto a una audiencia definida. Por ello, podemos englobar esta disciplina dentro de las herramienta de marketing digital.
Clasificación del Motion Graphics: ¿Qué tipos podemos encontrar?
El Motion Graphics se suele enmarcar dentro del diseño gráfico, ya que combina muchos elementos distintos, pero sin embargo, encontramos con que destacan diferentes disciplinas en distintos productos, por lo que es una afirmación que aunque mayoritariamente aceptada, es muy discutida en la actualidad.
El primer tipo que encontramos en esta clasificación es el “Kinetic/Motin Graphics”. Esta técnica combina textos e ilustraciones de forma conjunta. Es el más utilizado.
El segundo tipo es el “Kinetic Tipography”, que consiste en la animación del texto. Esta técnica se puede trabajar de forma aislada o introducirlo en una pieza audiovisual que combine otros elementos.
El tercer tipo es el «Stop Motion«. Es un estilo de animación tradicional pero se utiliza en la actualidad para crear la animación y el movimiento de objetos reales. Es una técnica que visualmente resulta atractiva al no estar acostumbrados a ver ese tipo de imágenes.
El último tipo no tiene una denominación concreta, así que nos vamos a referir a la combinación del Motion Graphic con la imagen real. De esta manera encontramos que sobre una filmación real vamos a incluir elementos gráficos en movimiento para apoyar o completar un mensaje.
Motion Graphics: conoce distintas aplicaciones para las empresas
Esta técnica de gráficos en movimiento tiene diferentes tipos de aplicación para las empresas. Estas van ligadas al objetivo que se persigue en cada momento. En función a ello, podemos hablar principalmente de 3 utilidades.
En primer lugar se puede utilizar para los logotipos. De esta manera se consigue comenzar los vídeos de manera original y diferenciada. Además, le puede otorgar seriedad a tu marca y al mensaje que vas a dar. En resumen, mejora tu imagen personal.
En segundo lugar esta técnica se utiliza mucho para los vídeos corporativos. Es una manera mas amena de presentar la información, y además abarata los costes con respecto a una filmación de imagen real.
En tercer lugar, encontramos una aplicación muy importante en los vídeos explicativos, ya que los gráficos en movimiento permiten transmitir información de manera sencilla, y simplificar conceptos que pueden resultar mas complejos.
El Motion Graphics se genera con muchas herramientas y softwares
Hay muchas herramientas y programas para crear Motion Graphics. Para hablar de todas ellas necesitaríamos varios artículos de blog. Vamos a nombrar algunas de las más destacables.
Tal vez una de las más conocidas sea Adobe After Effects. Este programa (de pago) permite la creación desde 0 de gráficos en movimiento, con infinidad de efectos y plugins. Aunque tiene una interfaz sencilla, su manejo es complejo, y resultada complicado dominarlo de forma autodidacta. Sin embargo es uno de los programas de postproducción más profesionales del mercado.
Hay otros programas online que aunque son más de animación que de Motion Graphics, nos permiten crear estos gráficos de manera relativamente intuitiva. Un ejemplo es Vyond, del que ya hablamos en el post de vídeos animados.
Aunque no es una herramienta para animación, me parece imposible no hablar de Adobe Photoshop. Aunque para animar hay que dibujar cuadro a cuadro, sí que es cierto que permite la creación de gráficos y elementos por capas que se pueden animar posteriormente en otros programas.
Seguramente echéis en falta hablar de otros programas como Adobe Flash, Apple Motion, o Maya, pero como os digo, hay muchísimas herramientas, cada una con sus pros y sus contras, y al final, no se trata de que una sea mejor que otra. Más bien, cada usuario se siente más cómodo con una u otra.
Los gráficos en movimiento y su capacidad de adaptación a otras disciplinas
El Motion Graphics tiene una gran versatilidad al poder adaptarse a otros productos audiovisuales. Por ello, a la hora de hacer nuestro plan de estrategia de marketing de contenidos, debemos tener presente que es una herramienta que puede estar presente en distintos formatos como refuerzo del mensaje, ya sea matizándolo, complementándolo o siendo en un momento dado el propio mensaje.
De hecho, como curiosidad, es interesante decir que esta técnica no es exclusiva de la publicidad, y que ya se utiliza también en ficción, e incluso en teatro y música y otros espectáculos visuales. Hay una tendencia de artistas del graphic motion como por ejemplo Michael Betancourt.
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