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Estrategias de marketing digital para 2022

Seguir las tendencias del marketing digital para 2022 es fundamental si quieres seguir siendo competitivo. No cabe duda que tras casi dos años de pandemia, los hábitos de consumo han cambiado
radicalmente. Y de hecho, el mundo ya no es el mismo. Pero nada de esto tiene por qué sonar trágico. Simplemente, tenemos que adaptarnos al nuevo panorama.

El mercado digital y los e-commerce han demostrado su eficacia durante los confinamientos y las restricciones que hemos vivido a causa del coronavirus. Esto no significa que los negocios físicos no
funcionen. Pero desde luego, si te dedicas a la venta, necesitas una versión digital de tu empresa. De lo contrario, no podrás ser competitivo.

Pero tener una tienda online no es suficiente para mantenerte en esta carrera. La tecnología avanza a pasos agigantados, tanto que a veces es difícil seguirla. Con el marketing digital no es diferente. Esta
disciplina está muy ligada a la tecnología, por lo que es necesario estar al tanto de su evolución y las nuevas tendencias.

Hay herramientas y acciones que siguen evolucionando y adaptándose al mercado virtual. Otras, sin embargo, terminan desapareciendo o teniendo un papel casi anecdótico. Esto significa que lo que hoy te
ha llevado al éxito, puede no servir para nada mañana. Por ese motivo, queremos contarte las tendencias con las que va a comenzar el próximo año.

Pero no te confundas. Esto no significa que las cosas no puedan cambiar a lo largo del año. Puede que algunas de estas tendencias se desinflen, aunque desde luego, parece poco probable. Lo que si es muy
posible es que aparezcan otras más. El tiempo lo dirá. Lo que está claro es que la tienda online es imprescindible para todas las empresas.

Cómo buscan productos los usuarios según el marketing digital en 2022

Plan de marketing para búsqueda de productos en 2022

Lo primero por lo que debe interesarse el marketing digital en 2022 es la manera en la que los usuarios buscan productos, servicios y empresas. Las redes sociales, así como los buscadores, siguen siendo los
métodos empleados. Eso no ha cambiado. Sin embargo, hay otras acciones que van a tomar fuerza este próximo año.

En primer lugar, vamos a destacar la búsqueda por voz. En la era digital, el tiempo es oro, y la inmediatez es un valor fundamental. En este mundo multitarea, los asistentes virtuales como Cortana o
Alexa se expanden exponencialmente. Según el Informe Sociedad Digital España 2020-2021, el 35% de los españoles realizan búsquedas mediante este sistema.

Los expertos en marketing digital deben tener en cuenta este crecimiento. Si los usuarios se están acostumbrando a los buscadores por voz, significa que hay que implementar acciones auditivas, como
por ejemplo los podcasts. Y más allá de eso, sería interesante empezar a plantearse este sistema de búsqueda en las páginas web.

La segunda novedad es la búsqueda visual, otra forma de buscar contenido que crece año a año y que empresas como Amazon han empezado a utilizar. En este sistema, el usuario puede buscar información
sin escribir una palabra y sin tener que hacer una descripción de lo que quiere. Sólo es necesaria una fotografía de lo que se está buscando.

Seguramente esto no sea nuevo para ti y ya hayas utilizado aplicaciones como Google Lens. Cientos de miles de usuarios en nuestro país aseguran que les resulta más útil este tipo de búsqueda, ya que es
más rápida.

Esta tecnología no está tan estandarizada como para que resulte fácil aplicarla en las tiendas online. Sin embargo, todo llegará, y hay que tenerlo en cuenta.

Qué técnicas de venta utilizar según el marketing digital en 2022

Seguramente lo que más te importa con respecto al marketing digital para 2022, son las técnicas para vender más efectivas. Al fin y al cabo, el objetivo final de toda empresa es vender. Eso no significa que
no haya otros como la imagen de tu marca o crear comunidad, imprescindibles para llegar esas ventas finales.

Una de las principales herramientas que considerar es el contenido generado por el usuario. Puede que te sorprenda, pero esto sirve para mejorar la imagen de la marca, aumentar el posicionamiento y
mejorar la experiencia de usuario. Esta práctica incluye reseñas, vídeos unboxing y publicaciones con hashtag.

Integrar opiniones en la web o facilitar comentarios aumenta la fiabilidad. Esto nos lleva al siguiente punto. La venta en redes sociales ya es tendencia, y va a seguir creciendo. Las plataformas sociales
siguen mejoran las posibilidades de compra desde las publicaciones de las empresas.

Miles de ventas se realizan sin tener que abandonar la navegación de las redes sociales. Las redes siguen siendo una poderosa vía de comunicación entre los usuarios y las empresas. No hay que olvidarlo. Pero
además de aumentar y dirigir el tráfico web, hay que tomarlo como un punto de venta virtual más.

El marketing de influencer es la tercera manera de vender que debes plantearte. Estas personas tienen grandes comunidades de seguidores, y convertirlos en embajadores de tu marca puede reportarte
grandes beneficios. No hace falta trabajar con los más grandes. Un micro influencer (a partir de 1000 seguidores) puede serte de ayuda.

Y finalmente, el videomarketing sigue siendo el rey un año más. El 80% del tráfico total de internet es audiovisual. Es viralizable, muestra la realidad, mejora la experiencia, informa, educa, entretiene… Este
formato tiene cabida en cualquier plataforma o web. Es una tendencia y lo seguirá siendo.

Tipos de publicidad que van a predominar durante el próximo año

Herramientas de marketing digital para 2022

Las técnicas de marketing digital en 2022 seguirán ligadas a las prácticas publicitarias, y es que estos dos conceptos son inseparables. De nuevo quiero insistir en que hay una gran variedad de técnicas
publicitarias que funcionan y lo van a seguir haciendo. Pero querrás tener en cuenta estos dos tipos de los que te voy a hablar.

En primer lugar presta especial atención a la publicidad dirigida. Hace muchos años que los banners no funcionan demasiado bien. Los usuarios lo consideran elementos intrusivos y de poco relevancia. Para
que un banner funcione debe estar orientado, es decir, personalizado a los intereses del usuario.

La segmentación de la audiencia es fundamental para lograr que el mensaje llegue a buen puerto y se tome en consideración. La publicidad dirigida requiere un gran estudio del público, ya que es necesario
conocer su comportamiento online. Ya no se trata de llegar al mayor número de clientes posible, sino de llegar a los adecuados.

Por otro lado, tenemos que la publicidad programática, que se basa en la inteligencia artificial y requiere un software específico. Este método utiliza el aprendizaje automático y algoritmos para adquirir espacios
publicitarios en la red. Los anuncios se compran a la vez que un usuario está cargando una página.

Este tipo de publicidad funciona especialmente en dispositivos móviles y más concretamente en Social Ads. La automatización se traduce en mayor número de conversiones y una menor inversión.

Hay otras prácticas como la realidad virtual que siguen tomando fuerza, pero el hecho es que aún estamos lejos de convertirlo en un estándar o algo cotidiano.

El marketing digital en 2022 está ligado al futuro de tu empresa

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