Crear un plan de contenidos es una de las claves más importantes en el mundo del marketing digital. ¿Te has preguntado cómo los negocios logran mantener a sus clientes interesados y comprometidos con su marca? La respuesta está en la creación de estrategias sólidas para promocionar contenido relevante, informativo y entretenido.
Un plan de contenidos es una guía de lo que se va a publicar en un blog, en tus redes sociales o en tu sitio web. Se trata de una estrategia para generar y publicar contenido relevante y de calidad con el objetivo de atraer al público objetivo y convertirlo en clientes potenciales. Un plan de contenidos incluye una lista de temas, descripciones detalladas, variables de longitud y tono.
Las métricas que se miden en el plan de contenidos generalmente incluyen alcance, interacciones y tiempo medio en la página. Construir un plan de contenidos eficaz requiere conocer a fondo a tu audiencia. Esto significa identificar sus intereses, preocupaciones y necesidades para posteriormente crear contenido que satisfaga esas necesidades.
Incluso si tienes una estrategia básica para publicar tu contenido, es importante elaborar un plan de contenidos. De esta manera, tendrás claras tus estrategias digitales y podrás enfocarte hacia los objetivos del negocio. Recuerda que el objetivo no siempre es la venta. Hay otras prioridades que debes atender como marca.
La importancia de los contenidos en marketing digital no puede ser subestimada. Los contenidos sirven como el puente entre tu marca y tu audiencia. Además, son la base sobre la que se construye toda tu estrategia de marketing digital.
Sin embargo, muchas empresas cometen el error de publicar contenido sin ningún tipo de planificación. Ten en cuenta que esta herramienta te permite medir y analizar el impacto de tus publicaciones. Esto, te permite adaptar y mejorar tus estrategias
Plan de contenidos: cómo identificar tus necesidades y objetivos
¿Quieres crear un plan de contenidos, pero no sabes por dónde empezar? Antes de comenzar a hablar sobre cómo elaborar un plan de contenidos, debes identificar las necesidades y objetivos del contenido. Esto es esencial para garantizar que el material que publiques esté alineado con los objetivos generales de tu negocio y atraiga a tu buyer persona.
Hay tres pasos fundamentales para que puedas identificar las necesidades y objetivos que debe cumplir tu contenido:
- Estudiar la audiencia: Investigar a tu público objetivo te ayudará a comprender mejor qué necesita y desea tu contenido. Es importante que no asumas qué les gusta a tus lectores si no estás seguro. Investiga para descubrirse más acerca de sus intereses, preferencias, motivaciones, debilidades y preocupaciones. Esto te dará una idea clara del tipo de contenido que tendrá éxito entre ellos. Puedes hacerlo mediante encuestas en línea, conversaciones en las redes sociales o simplemente comprometiéndote con ellos directamente para obtener respuestas sinceras.
- Identificar los objetivos de negocios: No todos los planes de contenido se producen igual, por lo que es crucial establecer tus objetivos comerciales con antelación. Establecer tus objetivos comerciales servirá como guía para el contenido que produzcas. Si conoces tus metas, puedes generar contenido que te ayude a alcanzarlas.
- Elegir un tema: El último paso es elegir un enfoque para tu contenido y establecerlo en relación con tus objetivos de negocios y tu audiencia meta. Debes ser lo suficientemente amplio como para abordar cualquier artículo relacionado con el tema, pero lo suficientemente específico como para guiarte por la creación de contenidos relevantes que regresen a la línea principal. Esto te ayudará a mantener el tema coherente a través del contenido, así como proporcionarte ideas sobre qué publicarás en futuros artículos.
Herramientas para elaborar un plan de contenidos efectivo y ordenado
Una de las partes más importantes de la creación de un plan de contenido es determinar qué herramientas necesitará para llevarlo a cabo. Afortunadamente, existen muchas opciones disponibles, desde simples plantillas de Excel hasta complejas soluciones de software.
Para ayudarte a decidir qué herramienta es mejor para ti y tu equipo, considera lo siguiente:
- ¿Qué nivel de funcionalidad necesitas?
- ¿La herramienta será fácil de usar para todos los que necesiten trabajar con ella?
- ¿La herramienta se integrará con otras que ya estás utilizando?
- ¿Estás dispuesto/a a pagar por una solución más robusta?
- Plantillas de Excel: Si necesitas un plan de contenido simple y no estás dispuesto/a a pagar por un software especializado, entonces una plantilla de Excel puede ser suficiente. Existen muchas plantillas gratuitas disponibles en línea; solo tienes que buscar . Estas plantillas pueden ayudarte a organizar los temas, los plazos y las palabras clave de tu contenido.
- Software de gestión de contenido: Si estás buscando una solución más robusta para administrar y organizar el contenido digital, entonces considera un software de gestión de contenido (CMS). Estas soluciones generalmente permiten a los equipos publicar, programar y administrar su contenido desde la misma herramienta. Aunque muchos CMS son pagos, algunos ofrecen versiones gratuitas con limitaciones.
- Herramientas de métrica: Para obtener un panorama completo sobre el rendimiento del contenido, también necesitarás herramientas para medir el rendimiento y monitorizar el tráfico. Hay muchas opciones disponibles en el mercado, desde herramientas basadas en web y herramientas de análisis SEO hasta herramientas para medir el impacto a largo plazo. Estas herramientas pueden ayudarte a optimizar mejor tu contenido para obtener los resultados deseados.
Estrategias para lograr buenos resultados con tus publicaciones
Elaborar un plan de contenidos es la base de toda estrategia digital. Si quieres lograr resultados, necesitas establecer qué vas a publicar, cuándo, en qué canal y con qué finalidad. Además, también tienes que definir el tipo de contenido y los recursos que vas a necesitar para su elaboración.
Existen diferentes enfoques para crear un plan de contenidos eficaz. En general, todos ellos tienen en cuenta los objetivos a alcanzar, el target o público objetivo y el posicionamiento que se quiere dar a la marca. A partir de ahí, se definen las temáticas y el tono de los contenidos, así como la frecuencia y el canal de publicación.
La clave para lograr resultados con tus contenidos es ser constante. Publica de forma regular y mantén un buen nivel calidad. Así conseguirás convertirte en referente de tu sector.
También es importante seguir las tendencias del sector y estar al día en cuanto a temáticas y formatos. Esto siempre ayuda a generar contenidos interesantes para el público objetivo. No obstante, innova y busca nuevas formas de despertar la curiosidad.
Para conseguir resultados aún mejores, trabaja tu posicionamiento SEO. Estudia el uso correcto de palabras clave para optimizar los contenidos, añade enlaces entre ellos y crea contenidos de interés para tus usuarios. Además, puedes hacer una buena utilización de las redes sociales para promocionar tus contenidos.
Por otro lado, es fundamental que midas los resultados y los analices para saber en qué tienes que mejorar, qué es lo que funciona y qué debes mejorar.
Puedes medir los resultados de tu plan de contenidos a través del análisis del tráfico web, el engagement en redes sociales o el número de conversiones, entre otras. En cualquier caso, recuerda que un plan de contenidos evoluciona constantemente.
Utiliza un plan de contenidos para fidelizar a tu público objetivo
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