Los vídeos animados se han convertido en los últimos años en el recurso de videomarketing más utilizado por las empresas para sus campañas de marketing digital. El vídeo permite transmitir una gran cantidad de información en poco tiempo, y es fácil de consumir. Además, es un producto idóneo para la venta, ya que está comprobado que el 90% de la información que nuestro cerebro recuerda es visual. Dentro de la producción de vídeos profesionales destaca la animación ya que resulta más barato crear contenido de esta manera, ya que no es necesario filmar, con el ahorro en equipo humano y material que ello conlleva. Además, el uso de grafismos causa un gran efecto de venta en los usuarios.

¿Por qué los vídeos animados son en el recurso mas utilizado?

 

La animación es un excelente recurso visual ya que permite crear una conexión directa con el usuario. Los gráficos en movimiento, y las formas geométricas animadas ayudan a transmitir muy fácilmente una idea, explicando conceptos de manera mucho más simple que mediante una fotografía corporativa con texto. Además, esto permite incluir efectos que impactan en el espectador, lo que hace que sean más sencillos de recordar.

Por otro lado, los vídeos de animación son ideales para los storytelling, una de las técnicas más empleadas para ayudar a nuestros clientes a comprender por qué necesitan nuestros productos o servicios. Esto permite al usuario identificarse de una manera más personal con nosotros y con aquello que le ofrecemos.

El storytelling consiste en transmitir unas ideas y valores contando una historia. Puede parecer extraño emplear esta estrategia para el marketing, pero se ha convertido en algo de vital prioridad para cualquier empresa, ya que nuestro cerebro recuerda con mayor facilidad una historia que datos por si solos. Además, es un recurso que genera empatía conectando usuarios y productos, y es una forma de publicitar la marca de una manera más sutil.

Vídeos animados: ¿Cómo afrontar el comienzo del proceso creativo?

 

Para realizar vídeos animados, lo primero que tenemos que tener presente es que es imprescindible tener muy claro qué perseguimos con nuestra animación, es decir, cuál es el objetivo y qué pretendemos transmitir. Crear un contenido sin definir la finalidad, por el mero hecho de tener un producto atractivo para la vista, no tiene sentido alguno. Podemos generar algo muy visual, pero no tendrá una utilidad práctica real, y estaremos desaprovechando un gran recurso. Además, definiendo la finalidad desde un principio, así como qué queremos contar y qué producto queremos mostrar, sabremos si tal vez necesitamos otro tipo de formato más adecuado que el motion.

Lo siguiente que se debe realizar, es el guión. En el caso de la animación, el documento es un poco diferente que si hiciéramos ficción o un vídeo de imagen real. Pero la base no difiere tanto. Es imprescindible secuenciar la información que va a aparecer en pantalla, así como los grafismos, iconos, textos, etc que vayamos a emplear. Tenemos que entender cada cuadro que componemos como una secuencia diferente en la que se van a suceder una serie de acciones. En este punto, es importante haber definido a los personajes (si los hubiera) que son necesarios crear.

Finalmente, es más que recomendable confeccionar un storyboard. Para empezar, es una manera única para evitar el “retrabajo”, es decir, tener que hacer rectificaciones sobre la marcha porque algo no nos cuadra. Además, tendremos una visión muy cercana a cómo va a quedar el vídeo, con lo cual, haremos las rectificaciones antes de que comience el proceso de producción. Y finalmente, es la manera de que todos los participantes en el proceso de creación, tenga una visión clara de qué resultado se espera.

Herramientas para crear vídeos animados | Software de animación

 

Dentro del mercado de los vídeos de animación, encontramos una gran variedad de programas. Es complicado afirmar si uno es mejor que otro, ya que cada uno ofrece diferentes plantillas, elementos y posibilidades de edición. Por ello, el mejor es aquel que se adapte a lo que quieres realizar. También encontraremos una gran variedad de precios. Obviamente, la diferencia de precios entre dos productos destinados al mismo uso, no es una cuestión de gusto. Todas las herramientas cuentan con diferentes paquetes. A la hora de hablar de precios, vamos a referirnos a paquetes profesionales, es decir, aquellos que permiten como mínimo la exportación en full hd y la eliminación de la marca de agua. Los paquetes que no incluyen esto, son demasiado amateurs, y cuentan además, como muchos menos recursos gráficos y menos posibilidades de edición.

Uno de los programas mas empleados y que tiene una mayor fama, es Vyond. Su paquete “Premium” cuesta 650€/año. No es el paquete profesional, pero permite muchas posibilidades más que interesantes. Esta herramienta está diseñada especialmente para negocios, por lo que tanto fondos, como escenas como personajes están enfocados a la vida empresarial, lo que es una verdadera ventaja a tener en cuenta. Además permite la sincronización de la voz con la boca del personaje.

Otro programa interesante es Powtoon, cuya versión “Pro” podemos adquirir por 708€/año. Lo nombro porque aunque no permite la sincronización de la voz, está constantemente generando contenido nuevo, lo que lo hace muy atractivo. La forma de trabajo es similar, mediante diapositivas que hay que ir animando.

La última herramienta que vamos a nombrar es Wideo. Es similar a Powtoon, pero cuenta con alguna ventaja reseñable, como la simplicidad de la interfaz (realmente intuitiva) y cuenta además con un precio bastante más económico. Por 468€/año puedes adquirir la versión Pro. Esta opción no te da acceso a todas las plantillas pero es bastante completa.

Realizar vídeos de animación nos puede aportar otros beneficios

 

Un beneficio que merece la pena nombrar de los vídeos de animación, es que eliminan los estereotipos con respecto a los personajes. Nos referimos por ejemplo a la edad. Al emplear una animación, el rango de edad se difumina. Esto nos ayuda a llegar a más público.

La animación se puede adaptar a cualquier sector. Incluso si pensamos en un sector complejo como el de la medicina, crear un motion puede conseguir que la información se simplifique y sea más sencilla de transmitir.

Aunque algunas personas sean todavía un poquito reacias a crear videos de animación para sus negocios, el poder de cautivar que estos tienen es innegable. Pero no hay que perder de vista que deben ser apropiados para el fin que se persigue.